Турция остается лидером, Египет усиливает позиции, а на карте появляется новый игрок — Вьетнам. Рынок майских туров все больше напоминает динамичную конкуренцию, где страны борются не только ценой, но и форматом отдыха. Туристы же голосуют рублем — и все чаще выбирают комфорт и предсказуемость.
Какие направления смогут удержать этот баланс в будущем, директор по маркетингу интернет-магазина туров Travelata Олег Козырев рассказал изданию «О финансах и не только».
— Какие направления стали главными фаворитами на майские праздники в этом году?
— Самым популярным направлением, как и в прошлом году, остается Турция. Ее доля немного сократилась — с 45% до 43%, при этом средний чек снизился со 191 тысячи рублей до 185 тысяч.
На втором месте Египет — позиция не изменилась, но его доля заметно выросла: с 19% до 26%. Средняя стоимость поездки тоже снизилась — с 227 тысяч до 203 тысяч рублей.
Третье место занимают российские курорты, хотя доля внутренних поездок немного снизилась — с 10% до 8%. Средний чек также уменьшился — с 77 тысяч до 64 тысяч рублей.
— Какие направления усилили свои позиции или, наоборот, потеряли их?
— Таиланд сохраняет стабильный интерес — его доля составляет 6%, но он поднялся в рейтинге. При этом из числа лидеров временно выпали ОАЭ — так как продажи туров приостановлены из-за ситуации на Ближнем Востоке. Ранее купленные путевки будут отменены. Зато в этом году активно растет Вьетнам — новое направление в топе. Его доля уже достигла 5%, а средний чек составляет около 224 тысяч рублей.
— Как изменилась стоимость отдыха по сравнению с прошлым годом?
— В целом по ключевым направлениям наблюдается снижение среднего чека. Это касается и Турции, и Египта, и внутренних поездок по России.
«Исключение — отдельные направления, такие как Таиланд, где цена немного выросла. Но в целом можно говорить о тенденции к более доступному отдыху», — Олег Козырев.
— Что происходит с предпочтениями туристов в плане уровня отелей?
— Здесь интересная динамика. В этом году 55% туристов выбрали пятизвездочные отели. Это практически на уровне прошлого года — тогда было 56%. Четырехзвездочные отели немного усилили позиции — их выбрали 32% против 29% годом ранее. А сегмент трехзвездочных отелей остается стабильным — около 9%.
— А что с форматами питания? Меняются ли привычки туристов?
— Да, здесь тоже есть сдвиги. Самыми популярными остаются форматы «все включено» 36% и «ультра все включено» 33%. При этом выросла доля туристов, выбирающих завтраки — с 18% до 22%. Это может говорить о более гибком подходе к отдыху, когда люди хотят больше свободы вне отеля.
— Можно ли говорить о том, что туристы стали по-другому распределять бюджет?
— Да, это заметно. С одной стороны, люди стараются оптимизировать расходы — мы видим снижение среднего чека. С другой — они не готовы отказываться от комфорта. Поэтому выбирают более качественные отели или удобные форматы питания, но ищут более выгодные предложения.
— Есть ли показательные примеры самых дорогих и самых бюджетных поездок?
— Самым дорогим туром на майские праздники в этом году стала поездка в Турцию. Четверо взрослых с двумя детьми отправятся из Москвы в Белек на 10 ночей в пятизвездочный отель с системой «все включено». Стоимость такого путешествия составила 1 491 461 рубль. Для сравнения, в прошлом году самый дорогой тур стоил около 1,16 млн рублей — это была поездка в Фетхие.
Самым бюджетным вариантом в этом году стала поездка из Самары в Абхазию: один турист проведет 8 ночей в доме отдыха с полным пансионом за 31 603 рубля. В прошлом году минимальная стоимость составляла около 21 800 рублей за поездку в Санкт-Петербург.
— Как бы вы описали ключевую тенденцию этого сезона?
— Я бы сказал, что это баланс между экономией и комфортом. Туристы стали более рациональными: они внимательнее относятся к бюджету, но при этом не готовы жертвовать качеством отдыха.
И главный вопрос сейчас в том, сохранится ли этот баланс в будущем, или рынок снова уйдет в сторону массовой доступности, либо премиального сегмента?
Олег Козырев, директор по маркетингу интернет-магазина туров Travelata.
Беседовала Карина Лунёва