Летний туристический сезон 2026 года показывает важную перемену в поведении потребителей. Путешественники больше не готовы бронировать отдых автоматически — теперь решение принимается дольше, а критериев выбора становится больше. Геополитика, стоимость перелетов, формат отдыха, гибкость условий — все это напрямую влияет на рынок. При этом общий спрос остается устойчивым, а некоторые направления демонстрируют рекордный рост.
Какие страны и компании смогут быстрее адаптироваться к новой модели туристического потребления, PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс» Елизавета Тимошенко поделилась с изданием «О финансах и не только».
— Какие направления стали самыми востребованными у туристов этим летом?
— В топ-5 самых популярных направлений у клиентов «Русского Экспресса» вошли Турция, Россия, Вьетнам, Китай и Мальдивы. Турция сохраняет лидерство — на нее приходится 24,2% всех заявок. На втором месте внутренний туризм — почти 15%, далее идут Вьетнам, Китай и Мальдивы. При этом самым быстрорастущим направлением в этом сезоне стал именно Вьетнам — спрос увеличился на 167%.
— Почему именно Вьетнам стал главным открытием сезона?
— Здесь совпало сразу несколько факторов. Во-первых, туристы все активнее ищут альтернативы привычным массовым направлениям. Во-вторых, Вьетнам предлагает хороший баланс между стоимостью отдыха, уровнем сервиса и экзотикой. Кроме того, направление воспринимается как более «новое» для широкой аудитории, а запрос на новые впечатления сейчас очень заметен.
— Как в этом году ведут себя туристы с точки зрения бронирований?
— Поведение туристов действительно изменилось. Традиционно первые заявки на лето появляются еще в августе — в период раннего бронирования. Активный спрос обычно начинается в феврале, а пик продаж приходится на март.
Но в этом году ситуация оказалась другой. Из-за напряженности на Ближнем Востоке в марте продажи, наоборот, замедлились. В апреле рынок начал восстанавливаться, но темпы пока все еще отстают от прошлогодних примерно на 10–20% в зависимости от направления.
«При этом общий объем бронирований на лето сейчас все-таки выше прошлогоднего примерно на 1,5%», — Елизавета Тимошенко.
— Можно ли сказать, что туристы стали осторожнее?
— Да, это очень заметно. Многие заняли выжидательную позицию и откладывают покупку тура буквально до начала отпуска. Люди внимательно следят за ценами, курсами валют и новостной повесткой. Сейчас турист принимает решение гораздо более рационально, чем несколько лет назад.
— Как выглядит ситуация с внутренним туризмом?
— Внутренний туризм сохраняет очень сильные позиции и занимает второе место по популярности. Главными направлениями остаются курорты Краснодарского края — Сочи, Анапа и Красная Поляна. На них приходится более половины всех бронирований внутри страны. Далее идут Крым и Кавказские Минеральные Воды. При этом в этом году заметно растет интерес к Алтаю и Калининградской области. Во многом это связано с перераспределением спроса внутри страны.
— Есть ли направления, которые, наоборот, теряют интерес туристов?
— Да, например, сейчас наблюдается снижение активности по экскурсионным турам на Байкал. Но здесь важно понимать, что рынок постоянно перераспределяется: часть туристов выбирает более доступные варианты, часть — новые направления, а кто-то ориентируется на логистику и стоимость перелетов.
— Сколько сегодня в среднем стоит летний отдых?
— Средний чек по всем направлениям составляет около 266 тысяч рублей. Если говорить о самых популярных странах, то Турция в среднем обходится примерно в 421 тысячу рублей, Россия — около 127 тысяч, Вьетнам — 167 тысяч, Китай — 195 тысяч рублей. Самым дорогим направлением в топ-5 остаются Мальдивы — средний чек там достигает 560 тысяч рублей.
— Насколько выросли цены по сравнению с прошлым летом?
— В среднем летний отдых подорожал примерно на 5–15% в зависимости от направления. Рост связан как с колебаниями валютных курсов и логистикой, так и с общей стоимостью туристической инфраструктуры.
— Как бы вы описали главный тренд этого сезона?
— Наверное, главный тренд — это более осознанный туризм. Люди не перестали путешествовать и не отказались от отдыха. Но они стали внимательнее относиться к выбору направления, стоимости и качеству поездки. И, возможно, именно сейчас туристический рынок становится более зрелым, когда решение о путешествии принимается не на эмоциях, а как продуманная инвестиция в собственный комфорт и впечатления.
Елизавета Тимошенко, PR-аналитик туроператора «Русский Экспресс».
Беседовала Кира Некрасова