В 2025 году российский турист стал дороже, избирательнее и прагматичнее. Средний чек на зарубежный отдых превысил 200 тысяч рублей, а доля пятизвездочных отелей выросла до рекордных значений. При этом ключевым фактором выбора остается не только цена, но и предсказуемость: люди готовы платить больше, если уверены в качестве сервиса и отсутствии сюрпризов.
География поездок постепенно расширяется. Визовые решения между странами моментально отражаются на статистике бронирований. Расширение авиаперевозок меняет структуру спроса быстрее любых рекламных кампаний. Туризм становится зеркалом внешней политики, логистики и потребительских настроений одновременно.
О том, сколько стоили путешествия в 2025 году, какие направления стали самыми популярными и как изменились предпочтения россиян, издание «О финансах и не только» побеседовало с Олегом Козыревым, директором по маркетингу интернет-магазина туров Travelata.ru.
— Какие направления стали самыми популярными у россиян в 2025 году?
— Турция продолжает терять своих поклонников, но при этом остается самой популярной страной для посещения. В 2025 году ее доля составила 37%, годом ранее эта цифра была 40%, а в 2023-м — 43%. Средний чек за год вырос с 202 тысяч рублей до 217 тысяч за тур.
Египет оказался на втором месте, и его доля постепенно растет. Она увеличилась за год с 17 до 20%. При этом средний чек сохранился на том же уровне — 192 тысячи рублей.
Доля российских курортов немного снизилась — с 13 до 10%. Такой же результат показали ОАЭ — 10%. Годом ранее у Эмиратов было на один процент больше. Средняя стоимость отдыха внутри страны остается стабильной два года подряд — 78 тысяч рублей за тур. Поездки в арабскую страну подорожали со 198 тысяч до 211 тысяч рублей.
Замыкает рейтинг Таиланд, где ситуация довольно устойчивая: доля — 8%, средняя цена отдыха — 230 тысяч рублей.
Сравнивайте не только цену тура, но и категорию отеля — разница в сервисе ощутима
— Что сегодня больше влияет на выбор направления: цена, доступность или безопасность?
— Для туристов важны цена путешествия, транспортная доступность и предсказуемость. Именно последний пункт обеспечивает Турции первое место во всех рейтингах. Когда туристы выбирают Аланью или Кемер, они точно знают, какой отдых их ждет, какое в отелях обслуживание, и что подадут на завтрак.
Именно высокие стандарты качества индустрии гостеприимства обеспечивают постоянный турпоток в эту страну. И это несмотря на то, что Турция далеко не самое дешевое направление.
«Уже сейчас люди активно бронируют турецкие отели на лето. Они хотят занять места в тех гостиницах, где им понравилось, и получить комфортный отдых», — Олег Козырев.
— Как визовые и логистические ограничения повлияли на выбор стран?
— Визовый режим и полетная программа тоже очень важны при выборе тура. В прошедшем году это особенно хорошо было видно на примере Китая и Вьетнама. Оба направления выросли в объемах в три раза.
Причины в каждом случае были свои. Поездки в Китай стимулировало решение наших стран о взаимной отмене виз. Уже после официального объявления об этом туристы начали активно бронировать поездки. Раньше россияне предпочитали в основном Хайнань, где уже действовал облегченный визовый режим. Теперь же география поездок в Китай резко расширилась: отдыхающие едут еще и в Пекин, Шанхай и Гуанчжоу.
Вьетнам стал значительно популярнее из-за существенного увеличения полетной программы. Если раньше туда можно было добраться прямым рейсом только до Хошимина, а это не самое популярное у туристов место, то теперь самолеты из разных российских городов летают в Нячанг. В результате география поездок изменилась. Выросла доля самого Нячанга, также чаще бронируют Фукуок, Камрань, Дананг.
— Насколько вырос интерес к нестандартным маршрутам?
— Мы предлагаем туристам довольно стандартные варианты отдыха, хотя у нас есть специально разработанный экскурсионный тур по Узбекистану, он тоже пользуется спросом.
Однако в основном наши туристы предпочитают качественный и комфортный отдых на пляжах. Выбирают типы питания «все включено» и «ультра все включено», чтобы ни в чем себе не отказывать и избежать лишних трат.
В 2025 году стало больше тех, кто отдохнул в пятизвездочных отелях. Доля такого варианта размещения выросла до 44%. Годом ранее отдых в отелях 5* набрал 41%.
Олег Козырев, директор по маркетингу интернет-магазина туров Travelata.ru.
Беседовала Карина Лунёва