Праздничный сезон начала года традиционно отражает состояние потребительского рынка. По динамике продаж цветов, сертификатов и небольших подарков можно увидеть, как меняется финансовое поведение россиян. В последние годы покупатели стали осторожнее, но одновременно — изобретательнее: растет интерес к акциям, маркетплейсам и нематериальным подаркам.
Можно ли говорить о новой культуре праздничных расходов, финансовый консультант Александр Зубрицкий поделился мнение с изданием «О финансах и не только».
— Александр, как экономическая ситуация последних лет повлияла на расходы россиян на подарки?
— 2025 год запомнился двузначной реальной инфляцией, связанной с санкциями против России и удлинением логистических цепочек — цены росли заметно быстрее данных по официальной статистике.
Цветы за четыре года подорожали более чем на 60%, шоколад — на 30% только за прошлый год, мужская стрижка — почти на 13%, поход в ресторан — на 25–40%.
Введение прогрессивной шкалы по НДФЛ и налоговая реформа 2026 года сильно повлияли на большую часть малого и среднего бизнеса. Предприятия с выручкой более 20 млн рублей теперь обязаны платить НДС минимум 5%, плюс базовая ставка НДС выросла с 20% до 22%, и этот «подарок» от государства тихо увеличивает каждый ценник. Зарплаты при этом в большинстве отраслей за ростом цен не поспевали — где-то подросли символически, где-то не двинулись вовсе.
Итог предсказуемый: реальная покупательская способность у людей просела — иными словами, за те же деньги покупаешь гораздо меньше. Если в 2024-м твой поход в магазин за продуктами стоил 1 000 рублей, то в 2026-м на те же продукты тебе придется потратить уже 1 300 рублей или больше.
— Как это отражается на праздничных расходах?
— На этом фоне средний бюджет на подарки к мужскому и женскому праздникам по стране составляет около 3–5 тысяч рублей. При этом «средняя температура по больнице» здесь особенно обманчива, и надо опираться на ситуацию конкретного человека.
Жители крупных городов — Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга в среднем закладывают на подарки к 23 февраля и к 8 марта порядка 5–6 тысяч рублей, а жители регионов, например Перми или Иркутска, чаще ориентируются на 3–4 тысячи.
Двукратный разрыв между столицей и регионами отражает не только уровень доходов, но и совершенно разное ощущение праздника в зависимости от города, профессии, характера человека и образа жизни. Врач в районной больнице с зарплатой в 50 тыс. рублей и банковский сотрудник в Москве с зарплатой в 270 тыс. рублей смотрят на эти праздники по-разному и тратят на подарки совершенно разные суммы.
— Есть ли разница в поведении мужчин и женщин при выборе подарков?
— Важно посмотреть и на то, кто как относится к этим праздникам. Женщины дарят подарки заметно чаще: мужьям, отцам, сыновьям, братьям. Мужчины, если поздравляют женщин, то тратят на подарки больше женщин.
«Удивительно, 2 человека из 10 не планируют поздравлять никого ни с 23 февраля, ни с 8 марта — и часто речь не про равнодушие, а про жизненную ситуацию и осознанный выбор, когда каждый рубль на счету», — Александр Зубрицкий.
— Меняются ли сами подходы к выбору подарков?
— Те, кто все же дарит, подстраиваются под свою финансовую ситуацию и меняют подход.
Букет цветов может быть поменьше, но собран красиво и с душой. Многие ищут подарки на маркетплейсах — и находят, сэкономив порой 30–40% по сравнению с офлайн-магазинами.
Все популярнее становятся сертификаты в специализированные магазины — охота, рыбалка, творчество, парфюмерия. Также в барбершопы, спа и на массаж — подарок для здоровья и удовольствия, а не очередная вещь, которая затеряется на полке среди других таких же вещей.
Растет интерес к подаркам, сделанным своими руками, когда в них вкладываешь свое время и заботу, а не просто деньги, и это становится более ценным подарком в современном мире. Молодежь часто смотрит в сторону совместных впечатлений: совместный ужин, мастер-класс, небольшое путешествие.
— Можно ли говорить о более осознанном отношении к праздничным расходам?
— Люди учатся готовиться к праздникам осознанно: сначала определяют бюджет, потом выбирают лучшее из того, что на эти деньги можно купить.
Здравый смысл в условиях постоянного роста цен поможет сделать так, чтобы праздник порадовал и принес яркие эмоции, а не вспоминался платежами по кредитке в следующие месяцы.
— Что бы вы пожелали читателям в преддверии праздников?
— Дорогие мужчины и женщины! Поздравляю с наступающими праздниками 23 февраля и 8 марта!
Желаю заботиться друг о друге, дарить интересные подарки, больше проводить времени вместе с близкими людьми, рассчитывать свой бюджет, планировать крупные расходы и искать варианты увеличения доходов.
Александр Зубрицкий, финансовый консультант www.fr147.ru
Беседовала Карина Лунёва