Еще недавно разговоры о «вечной молодости» звучали как рекламный трюк. Сегодня это часть повседневной жизни. Россияне все чаще выбирают антивозрастную косметику не из-за страха старения, а как инструмент заботы о себе. Походы к косметологу становятся таким же привычными, как витамины или фитнес-абонемент. За этим выбором стоит не мода, а изменение отношения к возрасту.
Что стоит за желанием омолодиться, и какие косметологические процедуры выбирают клиенты 50+, врач косметолог, неоднократный призер чемпионатов World Skills, Cidesco и владелец бренда «ЭРАБЬЮТИ» Нина Козина рассказала изданию «О финансах и не только».
— На ваш взгляд, увеличение покупок антивозрастной продукции и желание омолодиться у косметолога связано с модой или с самим ощущением людей 40+ и 60+?
— На мой взгляд, рост популярности антивозрастной продукции и косметологических процедур – это скорее сочетание обоих факторов, нежели одного доминирующего.
Внутреннее ощущение играет ключевую роль. Люди старше 40 и тем более 60 лет начинают замечать явные изменения в своей внешности: снижение тонуса кожи, появление глубоких морщин, пигментации. Это может вызывать дискомфорт, снижать самооценку и желание активно участвовать в социальной жизни. Потребность выглядеть свежее и моложе в этом возрасте часто продиктовано стремлением сохранить качество жизни, быть энергичным и адекватным своему внутреннему состоянию, которое зачастую не соответствует внешнему отражению в зеркале.
Социальный тренд и мода также имеют значимое влияние. В современном обществе культ молодости и красоты очень силен. Социальные сети, медиа транслируют образы ухоженных, молодо выглядящих людей. Это создает определенный стандарт и мотивирует к поддержанию внешности. Кроме того, доступность информации о косметологических инновациях и их безопасности развеивает многие мифы, делая процедуры более привлекательными и менее пугающими.
Таким образом, можно сказать, что внутренний запрос на сохранение молодости и свежести усиливается внешними социальными стимулами, создавая мощный импульс к поиску решений в косметологии.
— Какие косметические процедуры в основном популярны у возрастных женщин?
— У возрастных женщин, как правило, наблюдаются более выраженные признаки старения, поэтому их запросы часто комплексные. Наиболее популярными и эффективными процедурами являются, во-первых, инъекции ботулотоксина. Они применяются для коррекции мимических морщин верхней трети лица, а именно лоб, межбровье, вокруг глаз. Дают быстрый и заметный результат, разглаживая кожу и создавая более расслабленный и молодой вид.
Во-вторых, контурная пластика филлерами на основе гиалуроновой кислоты. Используются для восполнения объемов, утраченных с возрастом, коррекции носогубных складок, морщин-марионеток, улучшения контура губ. Филлеры также улучшают качество кожи, благодаря гидратации.
В-третьих, биоревитализация и биорепарация. Инъекции препаратов на основе гиалуроновой кислоты, часто с добавлением витаминов, аминокислот, пептидов, для глубокого увлажнения кожи, улучшения ее тонуса, эластичности и цвета. Особенно актуальны для тусклой, атоничной кожи.
Инвестиции в свое отражение в зеркале — это инвестиции в самоощущение. И они окупаются каждый день
В-четвертых, фракционная мезотерапия. Это процедура, при которой с помощью аппарата с микроиглами создаются микропроколы в коже, через которые доставляются коктейли из витаминов, аминокислот, гиалуроновой кислоты и других активных веществ. Фракционная мезотерапия стимулирует регенерацию кожи, улучшает ее упругость, цвет и текстуру, а также разглаживает мелкие морщины.
Еще одна процедура – SMAS-лифтинг. Представляет собой сфокусированный ультразвук и воздействует на глубокие слои кожи и мышечно-апоневротический слой, вызывая их сокращение и подтяжку. Это безоперационная альтернатива для лифтинга овала лица, шеи и зоны декольте.
Микроигольчатый РФ-лифтинг сочетает в себе принципы микронидлинга и радиочастотной энергии. Микроиглы доставляют РФ-энергию непосредственно в глубокие слои дермы, стимулируя активную выработку коллагена и эластина, что приводит к значительному уплотнению кожи, уменьшению морщин, улучшению рельефа и лифтингу.
Используют часто фракционное лазерное омоложение. Лазерная шлифовка улучшает текстуру кожи, уменьшает пигментацию, выравнивает рельеф, стимулирует обновление коллагена.
«И конечно, пилинги, подобранные по типу кожи и проблеме, помогают обновить кожу, улучшить ее цвет, уменьшить пигментацию и поверхностные морщины», — Нина Козина.
— Чем мотивация и запросы мужчин, которые приходят на anti-age процедуры, отличаются от женских?
— Мотивация мужчин, приходящих на anti-age процедуры, существенно отличается от женской, хотя стремление выглядеть лучше объединяет обоих. Женщины часто ориентированы на эстетику и социальное одобрение. Они стремятся к идеалу красоты, который транслируется обществом, хотят выглядеть моложе и свежее для себя и окружающих. Для них важна каждая морщинка, идеальный овал лица, сияющая кожа.
Мужчины же чаще всего приходят с более прагматичными запросами. Их главная мотивация – выглядеть отдохнувшим, энергичным, респектабельным и конкурентоспособным. Для них важно не столько стереть все морщины до идеального гладкого лица, сколько избавиться от «уставшего», «хмурого» или «сердитого» вида, который может мешать в бизнесе или личной жизни. Они хотят производить впечатление человека, который уверен в себе и полон сил. Например, часто запрос идет на устранение «межбровки», мешков под глазами, общего улучшения тона кожи. Мужчины также ценят естественность результата – никто не должен догадаться, что они делали косметологические процедуры.
Таким образом, мужчины ищут функциональный результат, который поможет им выглядеть более эффективно в профессиональной и социальной сфере, в то время как женщины чаще ориентированы на перфекционизм и идеальный образ.
— Как, на ваш взгляд, должна выстраиваться грамотная стратегия: 70% результата — это домашний уход и 30% — процедуры, или наоборот? На чем точно нельзя экономить?
— Грамотная стратегия anti-age ухода — это синергия, где домашний уход и профессиональные процедуры дополняют друг друга. Говорить о строгом соотношении 70/30 или наоборот не совсем корректно, так как это очень индивидуально и зависит от возраста, состояния кожи, генетики и образа жизни. Однако, если все же необходимо выделить приоритет, я бы сказала так.
Профессиональные процедуры – это фундамент и «катализатор» изменений. Они способны решить проблемы, с которыми не справится домашний уход: глубокие морщины, асимметрия, выраженная пигментация, значительная потеря упругости. Процедуры дают быстрый и заметный результат, запускают процессы омоложения на клеточном уровне.
Домашний уход – это ежедневно поддерживающая «работа», которая продлевает и усиливает эффект от процедур, а также защищает кожу от новых повреждений. Без качественного домашнего ухода даже самые дорогие процедуры дадут лишь кратковременный результат. Вот почему я, доктор Нина Козина, в свое время разработала собственную линейку косметики ЭРАБЬЮТИ. Мне было важно создать продукты, которые не просто ухаживают за кожей, но и активно работают на поддержание и улучшение результатов профессиональных процедур, используя только эффективные сочетания компонентов. «ЭРАБЬЮТИ» – это не просто косметика, это логичное продолжение моих протоколов в кабинете, которое позволяет клиентам каждый день обеспечивать своей коже по-настоящему профессиональный уход.
Косметолог после 40 — это как личный тренер. Только работает он не над рельефом мышц, а над качеством кожи
— Как вы считаете, на чем нельзя экономить?
— Во-первых, на профессионализме врача-косметолога. Это главный ресурс. Опытный специалист правильно выявит потребность клиента, подберет процедуры и препараты, учтет противопоказания и сведет к минимуму риски.
Во-вторых, на качестве препаратов и оборудования. Используемые инъекционные препараты, аппаратные методики должны быть сертифицированы и проверены. Экономия здесь чревата не только отсутствием результата, но и серьезными осложнениями.
В-третьих, на базовом домашнем уходе. Это очищение, восстановление, увлажнение, глубокое очищение, средство по проблеме, защита от солнца. Солнечные лучи — один из главных факторов старения. Ежедневное использование SPF-защиты, даже в пасмурную погоду, критически важно для предотвращения пигментации, морщин и снижения коллагена. Эти элементы должны быть качественными и подходить вашему типу кожи. Это основа здоровья кожи, независимо от возраста.
— Ваши взрослые клиенты сегодня — это больше исследователи, готовые вникать в состав и механизмы действия, или доверяющиеся эксперту?
— Сегодняшние взрослые клиенты – это увлекательное сочетание обоих типов, но с явным трендом к «исследователям».
Доверяющиеся эксперту всегда были и остаются. Это те, кто приходит с запросом «Сделайте мне красиво» или «Я вам доверяю, предложите лучшее». Они ценят время и не хотят погружаться в детали, полностью полагаясь на мой опыт и знания. Они ждут, что я возьму на себя ответственность за результат и предложу оптимальное решение.
Однако все больше появляется «исследователей». Эти клиенты активно читают информацию в интернете, смотрят видеообзоры, изучают составы препаратов и механизмы действия процедур. Они приходят на консультацию уже с базовыми знаниями и конкретными вопросами: «А почему именно этот лазер, а не тот?», «Чем этот филлер отличается от другого?», «Какой аппарат эффективнее для моей проблемы?». Они не просто доверяют, а хотят понимать, что происходит с их кожей, и активно участвуют в принятии решений, задают много вопросов. Моя задача в таком случае – предоставить им исчерпывающую и понятную информацию, развеять мифы, подтвердить или скорректировать их представления, и вместе разработать план действий.
Это очень позитивный тренд, так как осознанный клиент лучше соблюдает рекомендации, что в итоге приводит к более стабильным и качественным результатам. Моя задача как специалиста — быть готовым к таким запросам и предоставлять актуальные и достоверные сведения.
Нина Козина, врач-косметолог, неоднократный призер чемпионатов World Skills, Cidesco, владелец бренда «ЭРАБЬЮТИ», тренер,наставник косметологов, автор уникальных протоколов преображения лица и тела @beautylab_prof
Беседовала Карина Лунёва