Праздничные даты в календаре давно перестали быть только символическими — сегодня они становятся индикатором потребительских настроений. В преддверии 23 февраля и 8 марта россияне традиционно пересматривают личные бюджеты, сравнивают цены и ищут баланс между желанием порадовать близких и необходимостью контролировать расходы. Несмотря на рост стоимости товаров и услуг, спрос на подарки сохраняется, а структура трат постепенно меняется: на первый план выходят практичность и эмоциональная ценность.
Как трансформируются праздничные расходы и что они говорят о финансовом поведении россиян, международный финансовый советник и руководитель комитета по страхованию НАСФП Сергей Савин поделился советами с изданием «О финансах и не только».
— Если сравнивать с прошлым годом, люди в этом году на подарки к 23 февраля и 8 марта потратят больше или меньше?
— По данным опросов за последние несколько лет, траты на 23 февраля на 20–30% ниже по сравнению с 8 марта. Если говорить про текущий год, то февральские данные показывают суммы от 1000 руб. до 5000 руб. на 23 число. Это сопоставимо с прошлым годом, когда диапазон цен для подарков варьировался от 2000 руб. до 4000 руб. При этом на 8 марта планируют заложить от 3000 до 7000 руб. Порядка 10% хочет потратить больше 10000 руб. на подарок.
— По вашим наблюдениям, эти два праздника сильно бьют по кошельку среднестатистической семьи или это терпимо?
— Если оценивать затраты на праздники и сравнить с медианной заработной платой по стране на конец прошлого года, которая составляет 73 871 руб. по данным Росстата, то расходы будут порядка 10–14%. Насколько это терпимо, надо рассматривать в каждом конкретном случае. В моменте это, действительно, может быть существенной статьей расходов.
«При этом, если такие траты запланировать заранее, то это не оказывает сильного влияния на финансовое состояние», — Сергей Савин.
— На ваш взгляд, люди стали чаще пользоваться кредитками для покупки подарков или наоборот?
— За последние несколько лет действительно был всплеск активности среди небольшого процента населения, которые были готовы оплатить подарок в феврале — марте с помощью кредитной карты, займа в МФО или рассрочки. Иногда это связано как раз с тем, что подарки в это время относятся больше к эмоциональным покупкам, чем к запланированным. Думаю, что до массового характера в данном случае не дойдет.
— На что люди обычно не жалеют денег в эти праздники, а на чем стараются сэкономить?
— Не жалеют на традиционные и практичные подарки. На 8 марта — это цветы, косметика, украшения, а на 23 февраля — электроника, техника, косметика и средства ухода. Это стандартные подарки.
В последнее время активное распространение стали получать подарки-впечатления — различные мастер-классы, курсы. Их стали больше ценить с практичной и полезной точки зрения.
Если говорим про семью, то тут стараются не экономить, а сделать приятное. Экономия больше отражается на друзьях и коллегах по работе. Как раз в этом сегменте могут быть подарки чисто для «галочки», либо вообще обходятся без них.
— Если цены продолжат расти, люди откажутся от подарков или все равно будут покупать, но хуже качеством?
— Подарки дарить не перестанут. Доставлять удовольствие и радовать своих близких — это заложено внутри. Если цены продолжат расти, вижу несколько вариантов развития.
Не исключаю вариант, что стоимость подарков будет снижаться. При этом, исходя из последних данных и трендов, люди будут стараться сделать подарок полезным и искать варианты, чтобы качество не пострадало.
Возможен рост займов для оплаты подарков, так как, повторюсь, такие подарки относятся больше к импульсивным, а не запланированным. Вариант полного отказа от подарков мне видится маловероятным.
Сергей Савин, международный финансовый советник и руководитель комитета по страхованию НАСФП https://t.me/savin_finansy
Беседовала Карина Лунёва