Некоторые пользователи ВК собирают тысячи лайков и комментариев, другие остаются почти незаметными. Разница — не только в контенте, но и в том, как алгоритмы распределяют внимание.
Как избежать участи «цифрового призрака», изданию «О финансах и не только» рассказал специалист по упаковке и продвижению бизнеса в интернете, основатель и ведущий маркетолог Иван Немцев.
— Какие основные факторы ранжирования контента в ленте новостей?
— Я бы выделил следующие факторы. Первое, вовлеченность — это лайки, комментарии, репосты, сохранения. Важно качество реакции, а не только количество. Второе, поведенческие сигналы – просмотр поста, дочитывание текста, переходы по ссылкам, длительность просмотра видео. Третье, свежесть контента: приоритет у публикаций последних 1–2 дней. Четвертое, формат контента: видео, карусели, опросы, сторис — дают преимущество в охвате. И самое последнее, надежность сообщества: оформление, стабильная активность, ответы на комментарии.
— Какие универсальные принципы работы с контентом?
— Универсальные принципы работы с контентом, которые я бы выделил:
- Польза и ценность: контент должен решать задачи, вдохновлять или обучать.
- Регулярность: стабильный график публикаций укрепляет позиции в алгоритме.
- Призыв к действию: вовлекающие вопросы и CTA повышают активность.
- Эстетика: качественные визуалы, грамотные тексты, структурированный формат.
- Натуральность: живой, «человеческий» стиль подачи работает лучше всего.
— Ваши актуальные рекомендации по длине видео, текстов и времени публикации?
— Оптимальная длина видео примерно 45–120 секунд. Тексты должны быть до 500 знаков для рекомендаций. Для лояльной аудитории возможны лонгриды с хорошей структурой. Время публикации: будни: 11:00–14:00 и 18:00–20:00, выходные: 10:00–12:00.
Иван Немцев, специалист по упаковке и продвижению бизнеса в интернете https://nemceff.ru/